Polacy wolą Kościół od ojczyzny

07/02/2009 10:48AM

Ani Polska, ani Kraków, ani nawet rząd, prezydent i premier razem wzięci nie mieli szans w rankingu narodowych marek. Wszystkich w cuglach pokonał Kościół katolicki. "Nic dziwnego, w końcu na swoją markę pracujemy już 2 tysiące lat" - kwituje abp Leszek Sławoj Głódź. Najsłabiej w rankingu wypadł Zakład Ubezpieczeń Społecznych.

Kościół katolicki zdobył dwa razy lepszy wynik niż Kraków oraz trzy razy lepszy niż prezydent. "Oceniana była m.in. uczciwość, bycie dobrym pracodawcą, zaangażowanie w społeczności lokalne, bliskość emocjonalna i dostarczanie wartościowych produktów. To wszystko składało się na tzw. wartość społeczną marki" - tłumaczy Paweł Niziński z firmy Goodbrand & Company Polska, współautor badania kapitału społecznego marek.

Okazuje się, że na 13 narodowych marek - wśród których znalazła się Polska, prezydent, Sejm, rząd, premier, ZUS i sześć największych miast - Kościół zyskał najwięcej, bo aż 50 punktów.

Zaraz za nim uplasował się Kraków z 19 punktami, Wrocław (18.6) i Polska (16.9). "Polska przegrała z Kościołem, bo prawdopodobnie została potraktowana przez respondentów nie jako symbol, ale jako terytorium, podmiot administracyjny, jako państwo, w którym żyjemy" - tłumaczy zaskakujące wyniki Niziński.

Dostojnicy pomysłem umieszczenia Kościoła w czysto komercyjnym, marketingowym badaniu nie są oburzeni. "To jeden z ziemsko-ludzkich aspektów działalności tej instytucji" - mówi ks. Adam Boniecki, redaktor naczelny "Tygodnika Powszechnego”. "Ludzie Kościoła powinni być świadomi, jak dużym kapitałem dysponują. Tego społecznego zaufania nie można zaprzepaścić" - dodaje Boniecki. "Trudno stwierdzić, jaki towar kryje się pod naszą marką, ale chodzi chyba o ducha" - zastanawia się abp Głódź.

Najmniejszą wartość społeczną ma z kolei Zakład Ubezpieczeń Społecznych. ZUS zdobył... minus 39 punktów. Fatalnymi wynikami się jednak nie przejął. "Jaki jest sens porównywania ZUS do Krakowa czy Polski? To jakby zestawiać wycieczkę do Chorwacji z marchewką w warzywniaku" - mówi rzecznik ZUS Przemysław Przybylski.

                                                                 Barbara Sowa

                                      Źródło: Dziennik.pl